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加多宝不服判赔3.17亿元 王老吉回应商标纠纷：判决结果是对老字号的保护

来源：封面新闻 时间： 2023-07-11 22:26:05

“王老吉”商标纠纷又迎来新进展。7月10日，广州白云山医药集团股份有限公司（简称“广药集团”）发布公告称，根据广东高院的民事判决书，加多宝6家公司将连带赔偿广药集团经济损失约3.17亿元。对此，加多宝回应说：“对判决结果表示遗憾，并将提起上诉。”7月11日，王老吉相关负责人则对封面新闻记者表示，尊重本次案件法院判决，这是对中华老字号品牌的保护。

从商标、广告语再到“红罐”包装，凉茶界“两虎”之争旷日持久。此次，双方回应的言下之意也似乎表明，“战争”并未结束。随着两巨头纷争不断，凉茶行业逐渐褪去昔日光环。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，未来如何去扩大整个凉茶的消费场景，实现可持续发展才是重中之重。


【资料图】

6家公司共同侵权 判赔3.17亿元

加多宝：我不认输

自2014年广药集团发起商标侵权诉讼以来，此案件受到了国家司法机关的高度重视和社会各界的广泛关注。广东高院于2018年作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，当事双方均不服此判决并提起上诉。

据了解，2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发回广东高院重审，并要求“重新对涉案被诉侵权行为的性质及相关法律责任问题作出全面审查认定”。

7月10日，加多宝在收到一审判决结果后表示不服，“对此判决结果表示遗憾”。加多宝认为，本次广东高院的重审判决与2019年6月17日最高人民法院的裁定精神是不相符的，将向最高人民法院提起上诉，坚决维护自身的合法权益。

加多宝发布的声明

7月11日，王老吉公司相关负责人在接受封面新闻记者采访时则表示，尊重本次案件法院的判决，尊重知识产权、保护知识产权是市场经济和商业竞争的底线，本次判决是对中华老字号品牌的保护，将有助于进一步保障公平竞争，维护市场秩序。

商标纠纷、广告争议……

凉茶江湖十余年波澜再起

王老吉和加多宝的纠纷要追溯到1995年。当年，作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝。2年后，广药集团与加多宝的母公司香港鸿道集团签订商标许可使用合同。2000年，双方第二次签署合同，约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。

在加多宝集团经营王老吉品牌的十几年中，一步步将王老吉打造成为具有千亿价值的品牌，而广药最终又收回了使用权。此后的十余年间，两家在产品配方、广告语、商标、包装装潢等方面纷争不断，多次正面交锋。天眼查显示，双方涉及的诉讼多达20余条。

目前看来，“王老吉”商标权属争议为广药胜诉，但加多宝表示将提起上诉，或让整个故事又出现了“未完待续”。除此之外，双方的多个争议已经有了相关定论。

“配方案”的终审判决显示，加多宝有虚假宣传及商业诋毁侵权行为，判赔王老吉经济损失及合理维权费用500万元。此外，“怕上火喝XXX”系列广告语纠纷则以广药集团上诉被驳回，加多宝使用的“怕上火喝加多宝”广告语具有正当性收场。备受关注的“红罐”包装纠纷，最终广药集团与加多宝“握手言和”，共同享有红罐包装装潢权益。

凉茶“凉了”吗？

行业人士：可持续发展才是重中之重

统计数据显示，2007年，红罐王老吉凉茶红极一时，总销量突破50亿元，超过同期的罐装可口可乐和红牛等。而后十几年间，凉茶江湖波澜不断，以至于消费者对凉茶品类一度出现品牌认知混乱现象。加之新式茶饮、咖啡等消费品突出重围，凉茶行业的生存空间逐渐遭受挤压。

中商产业研究院数据显示，2015年是凉茶行业的分水岭。前瞻产业研究院报告统计数据也显示，2012年-2017年，凉茶市场呈现逐年下降的趋势；到了2018年，凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18%。

5年前，加多宝就提出了上市目标，2021年虽有报道称其计划在香港进行IPO，但如今相关消息几乎销声匿迹。在此过程中，王老吉的业绩也出现波动，白云山历年财报数据显示，公司以王老吉为主要收入来源的大健康业务增长较难。许多消费者看不下去了，纷纷表示：“合作双赢不好吗？”

“这几年的整个凉茶赛道，在品类竞争激烈的节点之下，业绩下滑是必然的。”对于凉茶行业未来发展前景，朱丹蓬认为，从整体市场来看，加多宝和王老吉占据凉茶市场近大部分的市场份额，未来如何去扩大整个凉茶的消费场景，以及在整个行业营销战略布局提速下实现可持续发展，才是重中之重。

封面新闻记者 朱珠

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